党的二十大报告指出要繁荣发展文化事业和文化产业，并坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化旅游是传统旅游的升级版本，能够进一步满足我国广大人民群众日益增长的精神文化需求。更重要的是，文旅产业能够增强城市吸引力和提升城市文化品质，对城市经济、文化的发展具有不可忽视的推动作用。当前，高质量发展文化旅游产业已成为我国及各省市经济发展的工作重点，而挖掘和发扬本地特色文化资源以及创新文旅融合的途径和方式就成为重中之重。

　　一、我市文旅市场发展现状

　　天津市“十项行动”提出了发展我市文旅市场的框架思路，即保护好、利用好弥足珍贵的“小洋楼”等城市历史文化资源，擦亮“近代中国看天津”城市名片，打造国内文化旅游目的地城市。天津市政府也在2023年工作报告中明确提出了“加快建设特色鲜明的文化旅游目的地城市”的发展目标。2024年12月底，天津市委、市政府发布了《关于加强文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施方案》，其中提出了二十个具体措施用以进一步提升旅游产品品质和服务质量，带动消费提质增效，加快建设特色鲜明的文化旅游目的地、国际消费中心城市。

　　天津市和各区、县文旅部门就发展本市和各区、县文旅产业做出了具体的工作安排，涉及持续推进京津冀文旅协同发展向纵深发展、推动文化和旅游深度融合发展、加强文物保护利用和文化遗产保护传承、推动文艺创作和演出繁荣发展和多举并措丰富群众精神文化生活等多个方面。在天津市委、市政府的领导下，在天津市和各区、县文旅及相关部门的共同努力下，近年来我市文旅产业已取得较为显著的发展成果，例如2023年全年全市共接待国内游客2.36亿人次，国内旅游收入2215.41亿元，比上年分别增长1.1倍和1.9倍。2024年1至10月全市共接待国内游客22832.08万人次，同比增长12%；国内游客旅游花费2563.56亿元，同比增长33.7%。

　　二、我市在开发文旅产品方面的存在问题

　　随着国内各地区愈发重视当地文旅市场的持续发展，我国文旅产业的地区竞争将日趋激烈。为了保持并提升天津文旅市场对于国内外游客的吸引力，我市必须结合本地特色文化资源开发出具有不可替代性的文旅产品，为我市文旅市场的长期发展提供有效的推动力。总的来看，我市在文旅产品的开发方面还存在以下三个问题。

　　一是我市文旅市场缺乏龙头产品。随着文旅产业的推进发展，我国各地区在文旅产业方面的竞争日益激烈。通过利用新媒体传播手段，部分地区结合本地特色文化资源推出的文旅产品受到了广大网民的追捧，如贵州的“村BA”“村超”、黑龙江省的哈尔滨“冰雪大世界”等，同时也为这些地区带来了显著的线下游客流量。我市的特色文化资源较为丰富，但现有文旅产品的内容略显单薄，缺少能够整体呈现我市特色文化资源的文旅产品。

　　二是文体旅等产业的融合尚不深入。当前，游客不再满足于走马观花式的旅游方式，而更加青睐深度体验、主动参与的沉浸式旅游。融合文体旅等产业内容的文旅产品能够更好地满足游客的参与感和体验感。除了拥有丰富的非遗文化资源以外，我市具有优良的体育传统，在排球、足球、武术等运动方面有着扎实的社会基础。从目前状况来看，我市尚未探索出深入融合文体旅等产业内容的有效方式，还需秉持创新思维，在借鉴其他地区有益经验的基础上开发出具有浓浓津味的文旅产品。

　　三是我市文旅宣传还不够充分。我市的特色文化资源较为丰富，除了相声、快板等曲艺具有较高的知名度外，其他非遗文化则名声不显，如津门法鼓、汉沽飞镲、天津时调、传统武术等。虽然我市文旅部门已在宣传本市特色文化资源方面做了不少工作，也取得了不容忽视的成绩，但相关非遗文化在国内外的知名度仍有待提升。我市文旅部门及相关宣传平台应抓住机会尽可能地在本市和向外界传播我市的特色文化资源。

　　三、对策建议

　　一是整合我市特色文化资源，打造具有浓厚津味的文旅产品。例如，天津市素有“曲艺之乡”的美誉，是诸多曲艺形式发源、兴盛和发展的地方，其中京东大鼓、天津时调、梅花大鼓、京剧、相声等入选国家级非物质文化遗产名录。我市可以在节假日、旅游旺期在意式风情区、五大道等地点设立“路边剧场”，为游客免费表演天津传统曲艺的经典节目。《关于加强文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施方案》提出我市要大力发展夜间经济，设置“路边剧场”既可为夜市拉拢人气，又起到了宣传我市特色文化资源的目标。

　　二是借鉴其他省市发展经验，打造我市文体旅等产业融合的新产品。一方面可选择我市普及度和关注度较高的体育运动，借鉴贵州村BA、村超的组织模式和有益经验，打造内含我市特色文化资源的体育联赛，同时也可将其作为宣传本地文旅产品的重要平台。二是抓住京津冀协同发展的战略机遇，协调京津冀体育部门、文旅部门和民间组织，选择普及度和关注度较高的体育运动，组织京津冀地区的体育联赛，充分利用京津冀传播媒体在国内外的影响力优势，将其打造为宣传京津冀特色文化资源的重要平台。

　　三是充分利用新媒体和各种文旅宣传平台，用以传播我市的文旅产品和特色文化资源。近年来，各省市文旅部门日益重视在抖音、快手等短视频社交平台上宣传本地特色文旅产品，通过制造“网红热点”来打造本地“文旅亮点”，从而吸引大规模游客流量现实打卡，为当地的酒店业、餐饮业等行业挣得实在的利益。我市文旅部门和相关宣传机构也应充分利用抖音、快手等平台宣传津地文化和文旅产品，积极参与村BA、村超等流量项目宣传我市的特色文化资源。