海河游船项目是展示天津城市风貌的标志性窗口，自2009年设立以来，在扩大天津知名度和影响力方面发挥了重要作用。未来天津要加快建设特色鲜明的文化旅游目的地城市，应在增强海河游船项目品牌力和牵引力上下功夫，在提升海河游船项目文化内涵上做文章。

　　一、存在的问题

　　（一）游船设施陈旧化，缺少天津韵味

　　部分游船设施陈旧，船身漆面斑驳，游船座位密集，外观内饰缺少天津特色，缺乏天津韵味，能够体现历史文化名城的元素比较欠缺。

　　（二）游船线路封闭化，缺少个性选择

　　海河游船虽有几种线路设计，但每条线路都有固定的起止点，游览过程中游客不能中途上下，游客的个性化游览需求难以得到精准化满足。    

　　（三）游船体验单一化，缺少参与互动

　　海河游船项目以“导游讲，游客听”的观光游览为主要模式。导游的制式讲解多是对沿途建筑、景点的简单介绍，缺少对背后故事的深度挖掘。游客只是走马观花式地赏景，难以获得参与互动式的深度体验。

　　（四）游船项目孤立化， 缺少融合联动

　　海河游船项目与海河两岸的景点、商业设施衔接、协同不够紧密，游客在乘船游览后，缺乏足够的引导和便利的通道进入海河周边景点等进行进一步游玩和消费，海河游船项目的带动效应不足。

　　二、建议

　　（一）用好两种元素，让海河游船的天津韵味更浓

　　海河游船的外观内饰设计，要从流水线式的千船一面变为匠心独具的千姿百态。首先，充分运用天津传统建筑元素。将五大道、意风区、古文化街等建筑特色融入其中，将天津220处文物保护单位的底蕴呈现其中，一船一景，让每一艘游船都成为天津历史文化名城特色建筑的流动缩影。其次，充分运用天津民俗文化元素。将杨柳青木版年画、泥人张彩塑、武清剪纸等天津民俗文化元素融入游船场景布置，让游船化身为移动的“天津风情画”。

　　（二）提供多样选择，让海河游船的定制特色更强

　　一是推出快速观光游、半日深度游、一日全景游等多样化线路套餐，让游客根据自身需求自主选择游览时长；二是推出多样化“主题游”线路，例如，针对不同年龄群体推出亲子游、情侣游、老年游等细分线路；针对不同文化偏好群体推出“历史文化”“建筑艺术”“民俗体验”等主题线路；三是推出海河游船私人订制点单服务，最大限度满足游客的个性化乘船需求。

　　（三）丰富多感体验，让海河游船的游玩魅力更足

　　通过场景设计、创意活动等多种方式，充分调动游客的多感官体验，打造沉浸式海河游体验。例如，针对亲子游，可以将游船场景设计为游乐场、主题公园等，并在游船上设置适合亲子共同参与的趣味活动。针对“历史文化”主题游，可以利用VR、AR技术，让游客沉浸式感受虚拟历史人物、历史事件与现实场景的融合。针对“民俗体验”主题游，可以在游船上举办民俗技艺展、民俗作品DIY等创意活动，让游客切身体验天津民俗氛围。

　　（四）强化文化联动，让海河游船的辐射范围更广

　　坚持以文塑旅、以旅促融，用文化串联海河游、带动周边游。首先，在海河游船项目中，不仅要把历史、民俗、建筑等文化元素融入线路设计、讲解内容中，还要精心打造标志性文化场景，让游客身临其境地感受天津城市的文化底蕴。其次，提供开放式上下船服务和联合导览服务，让游客可以便捷进入附近博物馆、展览馆、艺术馆参观游览，实现与沿线周边文化场所的融合互动，增强海河游船项目的牵引效应和辐射范围。

　　综上，提升海河游船项目的文化内涵，精心雕琢海河游船这张文旅名片，可以让天津这座历史文化名城的文化底蕴在流动的海河上更加璀璨，让特色鲜明的文化旅游目的地城市建设进程走得更加稳健。