2024年，天津文旅产业蓬勃兴起，从传统文化的传承发展、都市时尚感的全新塑造，到城市烟火气的火爆出圈，各种积极因素汇聚，将天津推向网红城市。天津文旅从吸引的游客人数到消费额度，都实现了大比例的增幅，体现了天津文旅市场的火热呈度。现就乘势而上，进一步丰富文旅活动，打造“河海津韵”旅游IP提出建议。

　　一、存在的问题

　　1.旅游场景有待进一步丰富。

　　2024年，天津推出“桥边音乐汇”、“邂逅天津最美街角”系列活动以及天津话剧在金街演出等，令天津在社交媒体话题不断，迅速“出圈”。当前，天津已叫响“河海津韵”城市名片，并梳理出天津“八种文化形态”，其对应的八大旅游场景，缺少有代表性的、有特色的的体验场景。

　　2. 游客体验感有待进一步提高。

　　天津为方便游客来津旅游，推出了“天津旅游电子地图”微信小程序，新规划的6条红色资源体验线路又推出了“打卡天津红”微信小程序，此外，安里甘等多个旅游场馆也都开发了自有小程序。这些小程序的推出，有丰富文旅体验的效果，但小程序种类多且分散，让来津的游客会“蒙圈”。

　　3. 消费的拉动有待进一步增强。

　　消费场景也应具有多样性，不仅包括个人的吃住行消费，还应该包括公共消费品，如音乐会、美术馆、博物馆等文化类消费，以及“天津礼物”、文创等纪念品的伴手礼消费。需要通过培育文化消费新热点、新模式，实现以文化消费促商业消费。

　　二、建议

　　1.打造特色文旅场景。

　　天津有很多蕴含浓厚历史文化的旅游资源，需要串珠成链。如古文化街，其与鼓楼、广东会馆、文庙相连，街内有妈祖庙、戏楼、牌楼等必打卡点位。需要集中挖掘古文化街片区的历史文化价值，对游客进行讲解。同时还要让游客可听可看可感，要着力打造文化体验项目，如在广东会馆、戏楼组织时段性的相声、戏曲演出；设立古装装造、跟拍摄像等年轻人喜欢的形式；打造独具特色的庙会、灯会等文化节庆活动，丰富文旅体验，打造特色场景。

　　2. 优化游客体验，创建游客友好型城市。

　　建议在市文化中心、古文化街等游客集中的地方设立“天津游客服务中心”，该中心可向游客提供咨询服务、免费发放旅游地图、文化演出节目表、餐饮地图等旅游服务。同时，要将现有的各类旅游小程序进行整合，集中力量建设一个“天津游客服务平台”，实现通过一个网上平台对游客提供全方位服务。同时还要增设英语服务，吸引激增的过境免签外国游客。

　　3. 创建消费新业态，拉动经济增长。

　　当前，旅游消费需求越来越追求个性化、多样化，因此要创新多种消费业态，满足市场新需求。一方面，政府要发挥市场引导和调控的作用。当前，天津市已发放文旅消费券，起到了很好的拉动作用，建议文旅部门还要注重与商务局、交通运输委、市场监管委协作，从吃住行游购娱多方管理入手，维护良好的旅游市场环境。另一方面，要激发小微企业的市场活力，引导他们积极参与旅游新业态的经营。文旅局可召开旅游项目招商会，向小微企业主介绍天津的旅游资源和文旅新业态，如：养生业态、社群业态、运动业态、剧场业态等，发挥企业的市场主体作用，丰富消费供给，带动旅游消费市场升级。