九三学社市委会

　　我市是中国近代中医药工业的重要发源地之一，具有悠久的中医药产业发展历史，积累了丰富的经验和文化底蕴。达仁堂、乐仁堂、隆顺榕、京万红等众多中医药领域中华老字号在岁月长河中积淀了独特的品牌价值，具有一定的知名度。2023年12月，我市印发《天津市推动中医药产业高质量发展提升行动方案》，将扩大“卫药”品牌影响力列为工作目标，明确要进一步加强“卫药”文化宣传和推广。目前，我市中医药产业已形成较为完整的产业链，产业规模不断扩大，龙头企业津药达仁堂、天士力等凭借先进的生产技术、严格的质量控制、强大的研发创新和市场营销能力，在行业中占据领先地位。为加强品牌建设，建议：

　　一、加大宣传力度，讲好品牌故事

　　建议市文旅、工信部门牵头创作承载“卫药”文化内涵、体现天津中医药历史传承的纪录片，展示天津中医药产业的辉煌历程和独特魅力。同时，联合我市具有较高影响力的、形象正面的学者和网红进行跨界内容共创，充分利用官方媒体的公信力和学者、网红的影响力，讲述“卫药”品牌故事，传递品牌价值。加大纪录片与跨界内容宣传传播力度，结合电视、广播等传统宣传渠道以及互联网、直播平台等新媒体渠道，触达多场景，覆盖多领域。通过多样化的传播方式，展示中医药文化，提升“卫药”品牌的辨识度、曝光度和影响力。

　　二、创新推广模式，扩大品牌影响

　　开发中医药旅游线路，打造中医药文旅场景。结合我市丰富的旅游资源 开发中医药文化体验旅游线路，在五大道、古文化街、西北角、海河沿线等天津热门文旅地标设立中医药文化景观、交互式体验专区、品牌集合售卖店等，让游客在游览过程中感受中医药文化的魅力。在途经热门景点的地铁、公交车上设计主题车厢，展示中医药文化、品牌故事等，让中医药文化渗透到市民的日常生活中，提升公众对中医药文化的认知度和兴趣。

　　三、加强对外交流，提升品牌知名度

　　结合夏季达沃斯论坛、世界智能产业博览会、天津国际马拉松赛等重要会议和重大活动，组织企业开展香囊DIY体验、本草养生茶饮等中医药体验活动，宣传推介我市中医药文化和中药品牌，提升品牌形象。市科技、工信、药监等相关部门为中医药企业提供政策咨询服务，协助企业做好对外沟通交流，鼓励企业在全国重点城市的关键区位设立品牌展示及营销中心，在展示品牌形象和产品特色的同时作为市场推广和销售网络的拓展点，努力使“卫药”品牌享誉全国乃至世界。